把專業(yè)的質(zhì)感涂料品牌形象做到行業(yè)前列

1.線上，線下統(tǒng)一標(biāo)識(shí)——將“質(zhì)感涂料”打造成企業(yè)名片;

2.在國內(nèi)積極拓建質(zhì)感涂料展廳;

3.在國各地頻繁開辦質(zhì)感涂料涂裝施工培訓(xùn)班;

更有些營(yíng)銷思維超前的品牌企業(yè)，他們率先在全國各地舉辦質(zhì)感涂料涂裝工藝比賽，這高人一著的營(yíng)銷手段，簡(jiǎn)直是把企業(yè)的品牌推廣做到了極限——轟動(dòng)行業(yè)的涂裝工賽事，既給了涂裝師傅技藝切磋的大好機(jī)會(huì)，也借比賽之機(jī)為企業(yè)品牌積聚更多的涂裝師傅資源，而更重要的是，在賽事推廣進(jìn)行的同時(shí)，已把品牌成功推廣到比較為關(guān)鍵的涂裝工群體中去。

看著國內(nèi)外企業(yè)爭(zhēng)相涌入生態(tài)質(zhì)感涂料領(lǐng)域，我們不禁思考，生態(tài)質(zhì)感涂料應(yīng)以怎樣的定位更好地融入國內(nèi)市場(chǎng)呢?

說實(shí)在話，多年來，生態(tài)質(zhì)感涂料市場(chǎng)一直是“低沉”的，而據(jù)一直關(guān)注質(zhì)感涂料發(fā)展的業(yè)內(nèi)人士表示，近年質(zhì)感涂料品牌的新突破口始終還是體現(xiàn)在房地產(chǎn)家裝市場(chǎng)上。

盡管較為“正統(tǒng)的質(zhì)感涂料”在國內(nèi)普通家庭并不是很“吃香”(一是昂貴的價(jià)格難以消化，再是風(fēng)土民情及品味習(xí)慣等原因，人們對(duì)“理想家裝”的定義不同)，但它能穩(wěn)居高端家裝品類之列，說明質(zhì)感涂料仍有很多可開挖的市場(chǎng)潛力。

那么，可開挖，又具體如何挖?

雖然目前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)普遍向好，但仍得承認(rèn)，全國的平均消費(fèi)水平是處于中下的。也就是說，目前國內(nèi)有市場(chǎng)的仍然是“中端消費(fèi)層”。

而如何讓“高端的質(zhì)感涂料品牌”下沉到中端產(chǎn)品線，發(fā)揮更大的市場(chǎng)價(jià)值，則成了涂企在市場(chǎng)戰(zhàn)略中重要的一環(huán)。

據(jù)業(yè)內(nèi)一位生態(tài)質(zhì)感涂料的商家透露,質(zhì)感涂料與傳統(tǒng)涂料不同，并非以涂料本身的質(zhì)量?jī)?yōu)次取勝，而其大賣點(diǎn)主要是體現(xiàn)在涂裝師傅的質(zhì)感功底及風(fēng)格展現(xiàn)上。目前生態(tài)質(zhì)感涂料的分類其實(shí)是比較雜亂的，尚未有十分清晰的標(biāo)準(zhǔn)去“界分”。

但若站在市場(chǎng)及消費(fèi)者的角度，仍可大體分兩個(gè)“派別”：一、是高端定位的質(zhì)感涂料產(chǎn)品，以精湛的質(zhì)感創(chuàng)作作品為主要賣點(diǎn)，鎖定高端客戶群;二、是摒棄繁復(fù)的質(zhì)感元素，以簡(jiǎn)約的(花式)元素裝飾墻面，每一個(gè)(花式)元素都可以在較短時(shí)間內(nèi)完成，這很大程度上節(jié)省了施工成本，加上出色的輔材產(chǎn)品配合，有些風(fēng)格甚至非專業(yè)級(jí)師傅也可以完成。而在兩個(gè)流派看來，后者無論在成本造價(jià)還是裝飾風(fēng)格上都洽好迎合了國內(nèi)大部分中高收入家庭的需求。

早期的稱謂是肌理涂料或肌理漆,這源于人們對(duì)油畫肌理的認(rèn)識(shí).清代翁方綱的論詩主張。肌理指義理和文理。主張作詩應(yīng)以學(xué)問為根底，內(nèi)容質(zhì)實(shí)，形式雅麗，旨在糾正當(dāng)時(shí)神韻說、格調(diào)說等詩論或標(biāo)舉神韻、或死守格調(diào)、或空談性情的偏頗，致使詩歌成為枯燥的有韻之文。

現(xiàn)在意義上講:肌理是呈現(xiàn)物象的質(zhì)感，塑造和渲染形態(tài)的重要視覺要素。 在許多時(shí)候是作為被設(shè)計(jì)物材料的處理手段，以體現(xiàn)設(shè)計(jì)物的品質(zhì)與材料的風(fēng)格，并作為被人們接受的特定樣式及成為時(shí)尚的因素。 肌理概念，作為一種對(duì)自然物象觀察方法的定位，將對(duì)物象的基質(zhì)認(rèn)識(shí)發(fā)生了強(qiáng)化作用，它誘惑人們?nèi)ビ靡曈X或用心去體驗(yàn)、去觸摸，物象與視覺產(chǎn)生親近感和視覺上的快感。 我們觀察肌理，有助于形態(tài)的認(rèn)識(shí)、理解、表現(xiàn)與再創(chuàng)造，有助于深刻地認(rèn)識(shí)形式語言的意義與作用.

“肌理漆”的效果所以不同于筆墨，還與審美者的解讀相關(guān)。審美的過程也是對(duì)質(zhì)感家的心理、情緒、思想的解讀過程，同時(shí)也是審美者的參與過程。

　從線條到色彩等等因素的不確定性及可變性使它有著莫名的想象魅力，影響著審美者：但凡不確定的事物都容易給人以聯(lián)想的空間。這種源于自然的語言是每一個(gè)人在生活中都能感受到、幾乎不需要教育都能夠獲得的，它來自自然的生活和生活中的質(zhì)感體驗(yàn)，所以有著旺盛的生命力。作為比較，如果用這種“肌理漆”表現(xiàn)一種質(zhì)感創(chuàng)造，與用西方立體主義的手法表現(xiàn)一種質(zhì)感創(chuàng)造，顯然，人們能先天地理解、接收肌理漆的語言和感受。